(Eau [ ´o: ; frz. > Wasser ])

Mit der Werbeaussage "Eau wie gut" starteten die Berliner Wasserbetriebe am 16. Juni 2008 eine breit angelegten Kampagne. Zudem wurde 2008 der neue Claim "Ohne uns wäre es nur nass" eingeführt.

Der Claim beschreibt auf originelle und witzige Art, dass die Berliner Wasserbetriebe mehr tun, als der Unternehmensname vermuten lässt: Die Wasserbetriebe liefern nicht nur bestes Trinkwasser, sondern kümmern sich auch nach dem Gebrauch darum. Sie leiten es ab und reinigen es und leisten damit einen elementaren Beitrag zur Umwelt- und Lebensqualität in Berlin.

Das Unternehmen warb im dritten Jahr in Folge um die Berlinerinnen und Berliner. Sie sollten neugierig gemacht werden und sich mehr über das Unternehmen und seine Leistungen informieren. Dadurch möchten die Berliner Wasserbetriebe nicht nur als zuverlässiges, sondern auch ein mit all seinen Leistungen bekanntes und vor allem sympathisches Unternehmen wahrgenommen werden.

Insgesamt sieben Anzeigenmotive erschienen abwechselnd im Zeitraum Juni bis September 2008 in Tageszeitungen sowie Mieter- und Eigentümerzeitschriften.
In der Außenwerbung kamen insgesamt vier Imagemotive auf 18/1-Plakaten sowie beleuchteten Megalight- und Citylight-Postern an Verkehrsknotenpunkten und Flughäfen in der Stadt zum Einsatz.

In der Berliner Gastronomie waren Gratis-Streuartikel, wie Postkarten und Getränkeuntersetzer mit lustigen Sprüchen verfügbar. Onlinebanner auf wichtigen Internetseiten mit lokalem Bezug verwiesen auf die Webseite des Unternehmens. Ergänzend wurde auch die eigene Fahrzeugflotte eingesetzt, um gezielt Inhalte zu transportieren. Neben der emotionalen Plakataktion wurden darüber hinaus in der Presse wichtige Fakten kommuniziert.